TUJUAN, VISI DAN MISI MEDIA PENYIARAN

Oleh : Djuminto SI.P

TUJUAN MEDIA PENYIARAN

· TUJUAN EKONOMI

· TUJUAN PELAYANAN

· TUJUAN PERSONAL

(Fungsi Manajemen Media Penyiaran oleh Morissan , M.A.)

TUJUAN MEDIA PENYIARAN

· TUJUAN EKONOMI

MENCAKUP HAL-HAL YG TERKAIT DGN POSISI KEUANGAN , DGN TARGET UTAMANYA TERTUJU PADA TARGET PENDAPATAN, TARGET PENGELUARAN, TARGET KEUNTUNGAN, TARGET RATING YG INGIN DICAPAI

· TUJUAN PELAYANAN

MENCAKUP PENENTUAN PROGRAM YANG DAPAT MENARIK AUDIEN, PENENTUAN PROGRAM YG DPT MEMENUHI MINAT DAN KEBUTUHAN AUDIEN SEKALIGUS KEGIATAN PENENTUAN PERAN MEDIA PENYIARAN DITENGAH MASYARAKAT

· TUJUAN PERSONAL

TUJUAN INDIVIDU YG BEKERJA PADA MEDIA PENYIARAN YANG BERSANGKUTAN, ANATARA LAIN DAPAT PENGHASILAN, PENGALAMAN, KEAHLIAN DAN KEPUASAN KERJA.

MAKSUD PENETAPAN TUJUAN MEDIA PENYIARAN

· AGAR TERDAPAT KOORDINASI DARI BERBAGAI KEGIATAN YG DILAKUKAN OLEH DEPARTEMEN DAN INDIVIDU DGN TUJUAN UTAMA MEDIA PENYIARAN

· PD SAAT TUJUAN MEDIA PENYIARAN DITETAPKAN, MAKA TUJUAN DARI BERBAGAI DEPARTEMEN DAN TUJUAN PERSONAL DPT DIRENCANAKAN DAN DIKEMBANGKAN.

· TUJUAN INDIVIDU HARUS MEMBERIKAN KONTRIBUSI PADA PENCAPAIAN TUJUAN DEPARTEMEN YG PADA GILIRANNYA TUJUAN DEPARTEMEN HARUS SESUAI PULA DENGAN TUJUAN DEPARTEMEN LAINNYA DAN TUJUAN UMUM MEDIA PENYIARAN

AD/ART

· TUJUAN MEDIA PENYIARAN PADA SEBAGIAN BESAR MEDIA PENYIARAN SUDAH TERCANTUM DLM ANGGARAN DASAR DAN ANGGARAN RUMAH TANGGA PERUSAHAAN

HAL-HAL YG TERCAKUP DLM AD/ART:

· FALSAFAH (FILOSOFI) STASIUN PENYIARAN

· RINCIAN KEGIATAN (JOB DESCRIPTION)

· OPERATIONAL STASIUN PENYIARAN

· PERATURAN STASIUN PENYIARAN

FALSAFAH

· MEMUAT PERAN YG INGIN DICAPAI STASIUN PENYIARAN DITENGAH MASYARAKAT SERTA TANGGUNG JAWABNYA KEPADA PUBLIK, PEMASANG IKLAN DAN KARYAWAN. HAL INI TERCANTUM PADA VISI DAN MISI

JOB DESCRIPTION

· MEMUAT TANGGUNBG JAWAB SETIAP POSISI YG ADA PADA SUATU MEDIA PENYIARAN DAN HUBUNGAN BERBAGAI POSISI ITU SATU SAMA LAINNYA SERTA GARIS KOMANDO DIANTARA POSISI ITU. HAL INI DPT DILIHAT PADA STRUKTUR ORGANISASI

OPERASIONAL STASIUN

· MENJELASKAN BAGAIMANA STASIUN PENYIARAN BEROPERASI, PERAN DAN TANGGUNG JAWAB SETIAP DEPARTEMEN SERTA HUBUNGANNYA ANTARA SATU DEPARTEMEN DENGAN DEPARTEMEN LAINNYA ATAU INDIVIDU DNG INDIVIDU LAINNYA.

· SETIAP PERUSAHAAN MEMPUNYAI SOP (STANDAR OPERATING PROCEDURE)

PERATURAN STASIUN

· HAL-HAL YG MENGATUR BERBAGAI KETENTUAN SEPERTI JAM KERJA, PAKAIAN, KONSUMSI, CUTI, IJIN, KERJA SAMPINGAN DSBNYA.

TUJUAN

· PENGELOLA STASIUN PENYIARAN SERING MEMBUAT KESALAHAN YAITU MEMULAI KEGIATAN DAN MEMBUAT KEPUTUSAN TANPA MENETAPKAN TUJUAN TERLEBIH DAHULU

· ADALAH SUATU HASIL AKHIR, TITIK AKHIR ATAU SEGALA SESUATU YANG AKAN DICAPAI.

· SETIAP TUJUAN KEGIATAN DAPAT JUGA DISEBUT DENGAN SASARAN (GOAL) ATAU TARGET.

· SEBELUM MENENTUKAN TUJUAN, TERLEBIH DAHULU HARUS MENETAPKAN VISI DAN MISI ATAU MAKSUD ORGANISASI

· TUJUAN ORGANISASI MERUPAKAN SUATU PERNYATAAN TTG KEADAAN YG DI INGINKAN , DAN PERUSAHAAN INGIN MEWUJUDKANNYA DIWAKTU YANG AKAN DATANG.

· MERUPAKAN PERNYATAAN TENTANG KEADAAN ATAU SITUASI YG TIDAK TERDAPAT SEKARANG TETAPI DIMAKSUDKAN UNTUK DICAPAI DI WAKTU YG AKAN DATANG MELALUI KEGIATAN ORGANISASI ATAU PERUSAHAAN

· 2 UNSUR TUJUAN :

1. HASIL AKHIR YG DIINGINKAN DIWAKTU MENDATANG DENGAN MENGARAHKAN

2. USAHA ATAU KEGIATAN SAAT INI

· SELURUH TUJUAN HARUS DAPAT DICAPAI, TERUKUR, MEMILIKI TENGGAT WAKTU (DEADLINE), SERTA DPT DIAWASI

· TUJUAN, STRATEGI, PROGRAM, KEBIJAKAN DAN RENCANA DAPAT DICAPAI DENGAN BAIK SETELAH MENETAPKAN MISI DASAR.

VISI

· KAMUS LONGMAN MENDEFINISIKAN VISI (VISION) SEBAGAI ABILITY TO SEE (KEMAMPUAN MELIHAT) ATAU AN IDEA OF WHAT YOU THINK SOMETHING SHOULD BE LIKE (GAGASAN MENGENAI APA YG ANDA PIKIRKAN MENGENAI SESUATU SEPERTI APA).

· VISI ADALAH CITA-CITA ATAU HARAPAN UNTUK MEWUJUDKAN SESUATU KEADAAN ATAU SITUASI YG IDEAL DI MASA DEPAN

MISI

· MISI (MISSION), SECARA BAHASA MEMPUNYAI DUA PENGERTIAN DASAR YAITU MAKSUD DAN TUJUAN YG INGIN DICAPAI DAN PEKERJAAN PENTING YG HARUS DILAKUKAN

· MISI MEMILIKI PENGERTIAN SEBAGAI MAKSUD ATAU TUJUAN YG INGIN DICAPAI MELALUI SERANGKAIAN TINDAKAN ATAU PEKERJAAN YG HARUS DILAKUKAN

· PERNYATAAN MISI BERISI SATU ATAU BEBERAPA KALIMAT SINGKAT DAN JELAS.

· PERNYATAAN MISI PERUSAHAAN BIASANYA MEMILIKI KARAKTERISTIK UTK MENUNJUKKAN KEPEDULIAN PERUSAHAAN KEPADA MASYARAKAT

· MELALUI PERNYATAAN MISI, PERUSAHAAN INGIN MENUNJUKKAN TANGGUNG JAWAB SOSIALNYUA KEPADA MASYARAKAT (CSR)

· PERNYATAAN MISI SEOLAH MEMBERIKAN ATTITUDE DAN JIWA KEPADA PERUSAHAAN DLM BERHUBUNGAN DGN KARYWAN, KLIEN, MASYARAKAT SEKITAR DSBNYA.

· PERNYATAAN MISI MENCERMINKAN SIKAP PERUSAHAAN TERHADAP PERATURAN PEMERINTAH ATAU SIKAP PERUSAHAAN TERHADAP ISU-ISU LINGKUNGAN.

· PERNYATAAN MISI JUGA MEMBERIKAN SINYAL BAGAIMANA PERUSAHAAN MENGUKUR TINGKAT KEBERHASILANNYA

· SINGKATNYA. PERNYATAAN MISI ADALAH SESUATU YG IDEAL YG INGIN DICAPAI PERUSAHAAN YG DIBUAT UTK MEMBERIKAN ARAH DAN TUJUAN KPD MEREKA YG BEKERJA DI PERUSAHAAN BERSANGKUTAN.

CONTOH VISI DAN MISI PERTAMINA

· VISI : Menjadi perusahaan minyak nasional kelas dunia

· MISI : Menjalankan usaha inti minyak, gas, dan bahan bakar nabati secara integrasi, berdasarkan prinsip-prinsip komersial yang kuat